2021
Opdrachtgever: Brandworks
Klant: Nooteboom textiles
Ontwikkeling en branding van meerdere labels
Wij gaan nooit
uit de mode
Nooteboom textiles is Europa’s grootste groothandel in stoffen. Ze bestaan al meer dan 170 jaar en exporteren naar 50+ landen. Ieder jaar lanceren ze meerdere collecties in verschillende kleuren en dessins. Deze collecties kwamen echter voor de afnemers ‘op de grote hoop’ terecht.
Brandworks in Tilburg werd ingeschakeld om 3 collecties als merken in de markt te zetten. Want met goede branding ben je relevanter en interessanter voor de mensen die je wil bereiken. Ik werd door Brandworks ingeschakeld om ze bij te staan met strategie en verdere branding van deze labels.
Mijn rol in dit project:
- Copywriting (merknamen, slogans, tone of voice en brand stories)
- Art-direction (meekijken en denken met designstudio. Zowel grafisch als in beeldtaal)
- Contentstrategie
De babycollectie werd: SPROUT TEXTILES
De Mille-fleur collectie werd: FLEUR TEXTILES
De Gots (duurzaamheid) collectie werd: ROOT TEXTILES
Werkwijze
1. Research, trends en sessies met de klant
Om te ontdekken wat de doelgroep drijft en hoe we kunnen inspelen op trends om ook in de toekomst relevant te blijven. Met de klant hebben we in verschillende interactieve sessies het DNA van de labels boven water weten te toveren en onder de loep genomen.
2. Merkhiërarchie
Nooteboom textiles heeft een goede naam in de markt, met een indrukwekkende heritage en trouwe klanten. Daarom was het belangrijk om de individuele merken te liëren aan het moedermerk. Op een manier waarop ze ook op zichzelf staan. Een goede balans creëren was dus een leuke uitdaging. Mensen die Nooteboom textiles kennen moeten herkenbaarheid zien bij de merken, terwijl mensen die er nog nooit van gehoord hebben voelen dat het een eigen merk is. Daarnaast moest de mogelijkheid er zijn om meerdere labels in dezelfde lijn toe te voegen in de toekomst.
3. Identiteit en merknamen (van collecties naar merken)
Zowel in design als in de merknamen heb ik daarom gekozen voor namen die passen onder de Nooteboom textiles vlag. Door steeds te kiezen voor een element uit de natuur (zoals Nooteboom) in combinatie met het woord ‘textiles’. Zo is ook direct duidelijk waar het merk voor staat, namelijk stoffen/textiel. Zo ontstonden: sprout textiles, fleur textiles en root textiles. Namen die de juiste associaties oproepen en helemaal passen bij het merk en de producten.
4. Design, look & feel
De verschillende identiteiten van de labels hebben we ook visueel doorgetrokken. Zowel in logo, kleurpalet, beeldtaal en andere visuele uitingen. Deze zijn door Brandworks opgeleverd in huisstijl-gidsen. In het logo wordt de herkenbaarheid behouden door ‘textiles’ en het bekende boompje uit het Nooteboom textiles beeldmerk toe te passen bij ieder label.
5. Copy en content
Om de merken nog verder tot leven laten komen, heb ik pay-offs bedacht, de tone of voice bepaald en brand stories geschreven. Deze geven richting tot de verdere uitbouw van het merk. Zo zijn ze de basis van de websites en komen ze terug in verschillende communicatie-uitingen.
Neem medewerkers mee in je verhaal
In een interne lancering hebben we alle merken geïntroduceerd en toegelicht aan iedereen binnen Nooteboom textiles. Zij zijn natuurlijk degenen die de labels moeten uitdragen en verder tot leven brengen.
Ook hebben we er voor gekozen om de medewerkers van Nooteboom textiles mee te nemen in een content-workshop. Hier heb ik op een gestructureerde manier met het hele team kunnen brainstormen over toffe formats die passen bij ieder label.
Weer een goede manier om het team mee te nemen en te betrekken.
6. Contentstrategie
Vanuit deze input heb ik een contentstrategie opgeleverd voor alle merken met verschillende formats en een planning waar Brandworks en Nooteboom textiles op verder kunnen bouwen met ongetwijfeld fantastisch mooie content die werkt.
7. Middelencreatie
De merken worden gefaseerd opgebouwd. Zo wordt er content gecreëerd en middelen uitgerold. Zo zijn er beursmiddelen, landingspagina’s, stofhangers, flyers, inspiratieboeken etc. gemaakt of in ontwikkeling.
Als strateeg en concepter kijk ik in deze fase nog graag af en toe mee om de strategie en het concept te bewaken. Om zo het stokje langzaam over te dragen aan de klant zelf.
