Video content: NS
2019
Bureau: MPG.
Klant: NS
Concept
Scripts
Productie en regie
Vormgeving
NS was op zoek naar nieuwe entertainment content voor op hun sociale mediakanalen. Dit voornamelijk om NS als merk te versterken en een nieuwe, veelal jongere, doelgroep aan te kunnen spreken.
In dienst van MPG. pitchte ik meerdere concepten voor video formats aan NS.
Als fervent treinreiziger stortte ik me graag op deze leuke uitdaging en zat ik vol inspiratie. Ik heb daarnaast gekeken naar de mega trend ‘Joyning’. Deze trend gaat over de groeiende behoefte naar betekenisvolle verbindingen in onze individualistische en gepolariseerde samenleving. We begrijpen elkaar steeds minder goed en komen zo verder uit elkaar te staan.
De trein is eigenlijk juist een plek waar allerlei verschillende mensen bij elkaar komen. Daarom heb ik de video content van NS ingezet als medium om dit tot uiting te brengen en verbinding te stimuleren.
Met deze videoseries wilde ik de verhalen achter de NS reiziger tonen om op een luchtige manier toch wat meer begrip en verbinding te stimuleren.
NS heeft uit de concepten 2 formats gekozen die ik heb uitgewerkt. Samen met een productiebedrijf hebben we meer dan 14 afleveringen gemaakt van de series: ‘Tijd voor een bakkie’ en ‘Hoe het spoort’.
Tijd voor een bakkie
Super herkenbaar format dat goed heeft gescoord op Youtube: 12 afleveringen met iedere aflevering tussen 23k en 45k kijkers.
Presentator Lars Gierveld spreekt mensen die nét hun trein missen en biedt ze een bakkie troost. Zo komen we achter de bijzondere verhalen van verschillende mensen die je normaliter nooit te horen krijgt. Want iedere reiziger heeft een eigen verhaal.
Hoe het spoort
Indrukwekkende verhalen in human interest format met 4 afleveringen op Youtube. Per aflevering tussen 16k en 21k kijkers.
Presentator Sol Wortelboer gaat op ontdekkingsreis en vraagt reizigers naar de ongeschreven regels in en rond de trein. Want hoe denken reizigers eigenlijk over hoe het ‘spoort’ met bijvoorbeeld: flirten in de trein, wachten op de trein, kinderen in de trein, in- en uitstappen? en nog veel meer.
Kijkers krijgen ongezouten meningen, tips en tricks van vele verschillende trein reizigers en Sol zorgt voor een flinke schep entertainment en fun.