Tech for good, met een merk dat blijft groeien
2024 – heden
Klant: naext
Branding: van strategie tot visuele identiteit en communicatiemiddelen zoals websites, event communicatie en content
De uitdaging
naext ontwikkelt slimme wayfinding-technologie die de wereld inclusiever en toegankelijker maakt. Met audio- en haptische navigatie helpt naext onder meer ziekenhuizen, openbaar vervoer en service-organisaties om iedereen, en met name mensen met een visuele beperking, moeiteloos de weg te laten vinden.
Er lag een kleine strategische basis, maar voor een start-up die snel groeit zijn een sterk merkconcept en duidelijke merkpijlers onmisbaar: flexibel genoeg voor verandering, stevig genoeg voor herkenning.
De aanpak
Kablam verdiepte het fundament tot een helder merkconcept en merkverhaal
met een krachtige pay-off: building an accessible world. naturally.
De pay-off geeft de merknaam extra kracht (naext = naturally extended), legt de focus op de grotere missie van naext en hoe de technologie zich op een natuurlijke manier integreert in de levens van de gebruikers, niet andersom.
Om er voor te zorgen dat de branding consistent blijft, zelfs in de snel veranderende wereld van een start-up heb ik 5 duidelijke merkpijlers opgesteld. Die pijlers komen voort uit het DNA van naext en het merkconcept. Ze geven houvast voor alles: van merkverhaal en tone of voice tot communicatie en visuele identiteit. Zo blijft het DNA van naext overeind, ook wanneer het bedrijf nieuwe markten verkent of de propositie aanscherpt.
Samen met het team herschrijven we continu het verhaal, terwijl de merkpijlers de vaste ankers zijn.
naext building an accessible world. naturally
De visuele identiteit
De visuele identiteit ademt de merkpijlers authentic, vitality en simplicity.
Met één frisse, vibrant appeltjesgroene focuskleur – een knipoog naar natuur en energie – straalt het merk vitaliteit en optimisme uit. Veel licht en open ruimtes versterken dat gevoel van helderheid en toegankelijkheid.
Een vriendelijke, ronde letter geeft de identiteit een menselijke touch, terwijl de organische lijn in het beeldmerk symbool staat voor de weg die je op een natuurlijke, intuïtieve manier bewandelt.
Om alles visueel naadloos te laten aansluiten, ontwikkelde Kablam moodboards en een fotografieplan. Zo kreeg ook de beeldtaal, van foto’s tot design en algehele sfeer, dezelfde frisse, open en uitnodigende uitstraling.
Zo wordt de merkbelofte niet alleen verteld, maar ook zichtbaar en voelbaar.
Kablam ontwikkelde daarnaast de branding voor het event naext.level en werkte samen met Kaspar.nl aan de websites: naext.eu – naext for healthcare en naext.level.
Daarnaast fungeer ik doorlopend als brand guard voor naext met o.a.:
copywriting en art-direction
design, video en social content
strategisch merkadvies
Zo blijft elke uiting, van event campagne tot dagelijkse content, consistent met het merk-DNA.
Het resultaat
Van strategie tot merkbeleving: naext heeft nu een merk dat meegroeit met de dynamiek van een start-up, maar stevig genoeg staat voor de lange termijn.
Hun missie – technologie simpel, begrijpelijk en bereikbaar maken om de wereld inclusiever te maken – is nu zichtbaar én voelbaar in elke uiting: van website en event tot social content en fotografie.
Bekijk wat kablam voor jouw merk kan betekenen.
Of neem direct contact op voor een vrijblijvend gesprek