Strategisch fundament: JAMwerkt
2022
Opdrachtgever: ZUID creatives
Klant: JAMwerkt
Merkstrategie
Campagneconcept
Copywriting
JAMwerkt is een uitzendbureau voor jongeren in omgeving Brabant met enorme ambities. Binnen een paar jaar willen ze heel Nederland gaan veroveren en jongeren helpen met hun missie om ze aan een succesvolle start van hun carrière te helpen. Een uitzendbureau heeft niet zo’n beste reputatie en JAMwerkt heeft nog geen grote naamsbekendheid. Dus daar moet aan gewerkt worden. Belangrijk is dat JAMwerkt te maken heeft met 3 verschillende doelgroepen, namelijk: jongeren, bedrijven en (potentiële) eigen werknemers.
Ik heb daarom een strategische sessie met JAMwerkt gehad en heb ik markt- en doelgroep onderzoek gedaan om zo veel mogelijk relevante input en inzichten te verzamelen.
Van het bepalen van de innerlijke identiteit (merk DNA) wil je snel over tot actie: laat je horennn!
Dit alles heb ik verwerkt in een strategisch merkfundament waarmee ze hun ambities waar kunnen gaan maken. Hieronder vielen onder andere de herschreven kernwaarden, een omschrijving van de merkpersoonlijkheid en Tone of Voice, een pakkende pay-off en een brand story.
Dit fundament heb ik doorvertaald in een campagneconcept en samen met een contentproducer heb ik een communicatieconcept en contentstrategie ontwikkeld om echt over te kunnen gaan tot actie. Zo is de campagne: ‘Dachten wij ook altijd’ tot stand gekomen en is er al mooie content gecreëerd door ZUID creatives dat voornamelijk op social media is verspreid.
"Een sterk campagneconcept valt niet uit de lucht maar komt voort uit slimme strategische inzichten"
Een van die inzichten binnen het strategische fundament en het campagneconcept was dat JAMwerkt niet de strijd aan moet gaan met concurrenten als Young Capital maar beter uitgaan van hun eigen kracht. Dat wordt beter gewaardeerd en zo sta je sterker in eigen schoenen richting de toekomst. En eigen kracht hebben ze genoeg, zoals de Brabantse roots, het hebben van een duidelijke focus, het zorgen voor kwalitatieve jobs, en vooral het begrijpen van de doelgroep. Het hele team van JAM bestaat namelijk uit jonge mensen: zij zijn de doelgroep.
In de campagne die we verder hebben ontwikkeld wilden we vooral dat naar voren laten komen. Door vooroordelen over werk te benoemen (die vaak leven bij deze doelgroep) en deze visueel te counteren. Zo laten we zien dat JAMwerkt de doelgroep begrijpt en wél kan helpen bij het vinden en behouden van een toffe job.
Groeien naar de toekomst, passend bij wie jou en je doelgroep.
Zo kan JAMwerkt verder groeien richting de toekomst en zich profileren op een manier die aansluit bij de doelgroep (de jongeren en bedrijven), en die helemaal past bij wie JAM is en de onderscheidende vermogens naar voren laat komen.
Om het helemaal af te maken hebben we ook gewerkt aan het merk JAMwerkt met de focus richting de andere, ook zeer belangrijke doelgroep toe, namelijk: werkgevers. Waarbij we jonge mensen die aangesloten zijn bij JAMwerkt hebben omgedoopt tot ’the fresh force’: een sterk team van frisse blikken die jouw bedrijf versterking komen bieden. Wie wil dat nu niet?
