Een kleurrijke rebranding
2023
Klant: Meja
in samenwerking met Subjekt
Rebranding. Van strategisch fundament tot visuele identiteit.
De uitdaging
Poedercoater en familiebedrijf ‘Meja’ geeft al jaren op een ambachtelijke manier een kleurrijk jasje aan de mooiste designproducten. Met 200+ kleuren op voorraad en de juiste expertise, inspireren ze opdrachtgevers met een scala aan unieke kleuren.
Maar in een competitiever wordende markt stonden ze voor een uitdaging: het ontbrak aan een sterke en vooral ook onderscheidende merkidentiteit en strategie die aansluit bij hun benadering binnen de branche.
In een fijne samenwerking met Subjekt, zijn we deze mooie rebranding challenge aangegaan.
Onze aanpak
Na gesprekken en strategische oefeningen met medewerkers van Meja, is het DNA van het merk geherdefinieerd in o.a. een visie, missie, kernwaarden en beloften en merkpersoonlijkheid. Ook is de positie in de markt geanalyseerd en zijn strategische keuzes gemaakt om de positionering van Meja te bepalen. Dit werd vastgelegd in een helder merk fundament waar het merk op voort kan bouwen.
Om het nieuwe merk direct tot leven te laten komen werden de keuzes uit het fundament doorvertaald naar een passende tone of voice en tone of visual. Ook werd Meja’s expertise benadrukt in een pakkende pay-off waarmee we de opdrachtgever direct aanspreken, namelijk: Geef kleur.
Meja
Geef kleur.
Met Subjekt is een krachtige visuele identiteit ontwikkeld die naadloos aansluit bij de nieuwe positionering en DNA. De identiteit is modern en ingetogen, waardoor deze perfect kan worden toegepast om vooral de verschillende kleuren, producten en het vakwerk onder de aandacht te brengen. In combinatie met een eigenzinnige, no-nonsense tone of voice past de merkidentiteit helemaal bij het kernkarakter en DNA van Meja: vol passie maar met Brabantse nuchterheid en altijd in een gelijkwaardige relatie met klanten.
Het resultaat is een herkenbaar en onderscheidend merk dat staat als een huis.
Met een krachtige pay-off, “Geef kleur”, en een visuele identiteit die zowel eigenzinnig als professioneel is, is Meja met deze rebranding klaar om de wereld van poedercoating te veroveren.
