Branding: UFM
2022
Opdrachtgever: ZUID creatives
Klant: Urban Food Market
Merkstrategie
Creatief concept
Pay-off
Copywriting (o.a. merkverhaal)
Urban Food Market is een food platform met verschillende restaurants onder 1online dak. Deze restaurants zijn alleen via Urban Food Market online te bestellen voor bezorging of om af te halen bij een van de afhaallocaties in Eindhoven en Breda. Zo kun je gemakkelijk gerechten uit verschillende keukens op 1 platform bestellen en deze bestelling (te)gelijk thuis ontvangen.
Urban Food Market wilde vooral als platform sterk groeien en een grotere markt bedienen om beter te kunnen concurreren met andere bezorg-platforms. Daarom vroegen ze ZUID Creatives om een sterk merk en platform te bouwen van het overkoepelende Urban Food Market met alle onderliggende food-brands.
Het DNA van Urban Food Market
Ik was in charge van de strategie en het merkconcept. Zo heb ik in een interactieve strategische sessie veel informatie opgehaald en heb ik markt- en trendonderzoek gedaan. Hieruit ontstond een strategisch merkfundament met o.a. heldere benefits, kernwaarden en strategische inzichten en een scherp merkverhaal. Dit vormde de basis voor een vernieuwende en vooral onderscheidende identiteit.
Qua hiërarchie was het belangrijk dat alle losse labels middels endorsement vanuit Urban Food Market konden profiteren van elkaars imago. De visuele identiteit is door art-director Niels van de Snepscheut verder ontwikkeld.
Concept en pay-off: Always in the mood for Urban Food Market
Dit concept komt voort uit de vraag die iedereen stelt wanneer je eten wil bestellen:
Waar heb ik zin in? Of Waar heb jij zin in?
En waar je zin in hebt is onlosmakelijk verbonden met hoe je je voelt: je mood op dat moment. En dat kan voor iedereen anders zijn, ook al ga je samen eten bestellen. Bij Urban Food Market zit je daarom altijd goed omdat er kwalitatief eten te vinden is voor iedere mood. Zo brengt Urban Food Market mensen samen.
Ook speelt dit concept in op de opkomende trend: Mood Food. Die te maken heeft met wat bepaald voedsel kan doen met je mentale gezondheid of je humeur. Want andersom heeft eten ook weer effect op hoe je je voelt.
